El último presupuesto estatal de Nueva York incluye nuevos requisitos de divulgación para las empresas que utilizan datos personales para fijar precios diferentes para diferentes compradores, como la posibilidad de cobrarle más si ha gastado mucho dinero en el pasado.
Las empresas que utilizan precios personalizados ahora deben decirles a sus clientes: “Este precio fue fijado por un algoritmo basado en su información personal”, según el New York Times.
No está claro qué tan extendida está esta práctica entre los minoristas en línea. Un portavoz de Uber le dijo al NYT que la compañía ahora está haciendo esta revelación a los neoyorquinos, aunque calificaron la ley como “mal redactada y ambigua” e insistieron en que Uber sólo usa la geografía y la demanda de los clientes para calcular sus precios dinámicos.
La Federación Nacional de Minoristas presentó una demanda para detener la ley, pero un juez federal permitió su implementación.
Lina Khan, ex presidenta de la Comisión Federal de Comercio y ahora copresidenta del equipo de transición a la alcaldía de Zohran Mamdani, dijo al NYT que la ley será una herramienta “absolutamente importante” para el gobierno, pero también sugirió que todavía queda “mucho trabajo por hacer” para regular la práctica.
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