No es ningún secreto que el contenido generado por IA se habrá apoderado de nuestras redes sociales en 2025. Ahora, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, ha dejado en claro que espera que el contenido de IA supere a las imágenes que no son de IA y el impacto significativo que este cambio tiene en sus creadores y fotógrafos.
Mosseri compartió sus pensamientos en una publicación extensa sobre las tendencias más amplias que cree que darán forma a Instagram en 2026. Y brindó una evaluación particularmente sincera de cómo la IA está revolucionando la plataforma. “Todo lo que definió a los creadores (la capacidad de ser auténticos, de conectarse, de tener una voz que no pueda ser falsificada) ahora de repente es accesible para cualquiera que tenga las herramientas adecuadas”, escribió. “Los feeds están empezando a llenarse de todo lo sintético”.
Pero Mosseri no parece particularmente preocupado por este cambio. Dice que hay “una gran cantidad de contenido de IA sorprendente” y que es posible que la plataforma deba repensar su enfoque para etiquetar dichas imágenes “capturando medios reales y no sólo persiguiendo falsificaciones”.
De Mosseri (énfasis suyo):
Las plataformas de redes sociales se verán sometidas a una presión cada vez mayor para identificar y etiquetar el contenido generado por IA como tal. Todas las plataformas principales harán un buen trabajo a la hora de identificar el contenido de IA, pero con el tiempo empeorarán a medida que la IA mejore a la hora de imitar la realidad. Ya hay un número creciente de personas que, como yo, creen en ello. Será más práctico obtener huellas dactilares de medios reales que de medios falsos. Los fabricantes de cámaras podrían firmar criptográficamente las imágenes a medida que se capturan, creando una cadena de custodia.
En cierto modo, es fácil entender que este parece un enfoque más práctico para el meta. Como informamos anteriormente, tecnologías como las marcas de agua diseñadas para identificar contenido de IA han demostrado ser, en el mejor de los casos, poco confiables. Son fáciles de eliminar e incluso más fáciles de ignorar por completo. Las propias designaciones de Meta están lejos de ser claras, y la compañía, que ha gastado decenas de miles de millones de dólares en IA sólo este año, ha admitido que no puede detectar de manera confiable contenido generado o manipulado por IA en su plataforma.
Sin embargo, el hecho de que Mosseri admita tan fácilmente su derrota en este tema es revelador. La pendiente de la IA ganó. Y cuando se trata de ayudar a los 3 mil millones de usuarios de Instagram a comprender qué Es En realidad, esto debería ser en gran medida un problema de otra persona, no de Meta. Los fabricantes de cámaras (probablemente fabricantes de teléfonos y fabricantes de cámaras reales) deberían crear su propio sistema, que estoy seguro se parece mucho a una marca de agua, para “verificar la autenticidad al momento de la captura”. Mosseri proporciona pocos detalles sobre cómo funcionaría esto o cómo se implementaría en la medida necesaria para que sea factible.
Mosseri tampoco aborda el hecho de que esto probablemente molestará a muchos fotógrafos y otros creadores de Instagram que ya están frustrados con la aplicación. El director general atiende periódicamente las quejas del grupo que quieren saber por qué el algoritmo de Instagram no muestra sus publicaciones a sus seguidores de forma regular.
Pero Mosseri sospecha que estas quejas provienen de una idea obsoleta de lo que es Instagram. La transmisión de imágenes cuadradas “pulidas” está “muerta”, afirma. En su opinión, las empresas de cámaras “optan por la estética equivocada” al intentar “hacer que todos parezcan fotógrafos profesionales del pasado”. En cambio, dice que los creadores pueden demostrar que son reales y no IA con imágenes más “crudas” y “poco favorecedoras”. En un mundo donde hay más contenido de IA en Instagram que sin él, los creadores deben priorizar las imágenes y videos que intencionalmente los hacen quedar mal.
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