Liputan6.com, Yakarta – La evolución de las transacciones digitales significa que los hábitos y patrones de compra y venta en línea están evolucionando. Los consumidores de hoy no sólo buscan el mejor precio, sino también una experiencia más interactiva y convincente antes de tomar una decisión. En estas condiciones, el live streaming se considera un formato basado en necesidades ya que permite la comunicación bidireccional en tiempo real.
La transmisión en vivo en TikTok podría ser una oportunidad para las marcas
TikTok, como plataforma de redes sociales basada en videos cortos, está capitalizando esta tendencia a través de la función de transmisión en vivo, que las marcas utilizan cada vez más para llegar a sus audiencias de manera directa, personal y convincente.
La transmisión en vivo en TikTok ofrece un enfoque diferente a los métodos tradicionales de venta digital. Este formato permite a las marcas interactuar directamente con las audiencias, responder preguntas y mostrar productos en tiempo real.
Esto ayuda a generar confianza porque los consumidores pueden ver el producto directamente en la aplicación y no solo a través de imágenes estáticas o descripciones escritas. Además, el algoritmo de TikTok dirige el contenido en vivo a usuarios relevantes, lo que hace que la transmisión en vivo sea un canal potencial para ampliar el alcance y al mismo tiempo aumentar las conversiones.
Aún así, la efectividad de la transmisión en vivo realmente depende del método de presentación. Un concierto en vivo monótono y demasiado centrado en las ventas corre el riesgo de que el público abandone rápidamente la sesión. Por lo tanto, se necesita un enfoque que haga que la transmisión en vivo de TikTok sea más interesante, variada y digna de ver.
Es aquí donde la innovación de contenidos cobra importancia para que el live streaming no sea sólo un lugar de venta o transacción, sino también un lugar de entretenimiento, acorde con la esencia de TikTok como medio social.
Diversificación del contenido de transmisión en vivo de TikTok
TikTok promueve el enfoque de diversificar el contenido LiveStream para mantener la calidad y el atractivo de la transmisión en vivo. Este concepto enfatiza que vivir incluye no sólo actividades de ventas, sino también experiencias que incluyen variaciones en formato, rol de anfitrión y tema.
A través de Diversity Innovation, la campaña Boss is Coming y la campaña temática navideña, TikTok alienta a los creadores y marcas a mejorar la calidad del contenido, la participación de los usuarios y las conversiones de GMV. Esta estrategia se centra en el uso de entornos variados, presentadores con carácter y temas de actualidad para garantizar que el contenido siga siendo relevante e impactante.
1. TVC – Innovación en Diversidad
El enfoque de Innovación en Diversidad se introduce a través del material de TVC, que sirve como guía e inspiración en el desarrollo de contenidos de streaming en vivo. Este enfoque anima a los creativos y las marcas a incorporar materiales de campaña con su propio estilo y carácter.
El contenido se presenta de acuerdo con la identidad de la marca y las necesidades de la audiencia. De esta manera, la transmisión en vivo pretende captar la atención por más tiempo, aumentar el compromiso con la audiencia y brindar una experiencia de visualización más interesante y relevante.
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