La elección de Apple del Gemini de Google para impulsar la próxima versión de Siri fue exactamente lo que se esperaba, como mantequilla de maní mezclada deliciosamente con chocolate.
A principios de esta semana, Apple y Google emitieron una declaración conjunta diciendo que el fabricante del iPhone y el gigante de las búsquedas en línea trabajarían juntos para llevar a Siri a la era de la inteligencia artificial. Lo que esto significa exactamente es incierto. Lo que sí sabemos es que los modelos Gemini AI de Google impulsarán la próxima generación de modelos base de Apple. Conociendo a Apple, probablemente no veremos las marcas Google o Gemini en todos los iPhones, iPads y MacBooks. En cambio, es probable que Apple le esté dando a Google la oportunidad de desarrollar un motor personalizado para Apple Intelligence. Sin embargo, Apple conducirá el coche.
“Si fuera una comedia romántica, en retrospectiva se diría que este siempre sería el resultado; simplemente tiene demasiado sentido”, dijo Andy Tsay, profesor de sistemas de información y análisis en la Escuela de Negocios Leavy de la Universidad de Santa Clara.
El último acuerdo de Apple con Google sigue a años de colaboración entre las dos empresas para asegurar el dominio en sus respectivos campos. Gracias al caso antimonopolio del Departamento de Justicia contra Google, documentos judiciales de 2022 revelaron que Google pagó a Apple 20 mil millones de dólares para seguir siendo el motor de búsqueda predeterminado en todos los dispositivos Apple. Esto impidió que Apple desarrollara un motor de búsqueda en línea competitivo y permitió a Google recopilar datos valiosos de los usuarios de Apple. El acuerdo también marca el final del camino lleno de baches de Apple para desarrollar sus propios modelos de IA, al menos por ahora. Y la asociación actual de Apple con OpenAI para Apple Intelligence no produjo los resultados que los fanáticos esperaban, aunque las cosas han mejorado. Mientras Google y Samsung continúan integrando profundamente la IA en sus dispositivos, la asociación de Apple con Google garantiza que la compañía no se quedará atrás ni un año más.
Google y Apple no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios.
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Por qué Google ganó al final
Es probable que OpenAI y Anthropic hayan solicitado enérgicamente a Apple que se convierta en socio de Apple Intelligence. Los observadores dijeron que las asociaciones financieras anteriores y las recientes innovaciones tecnológicas fueron las razones por las que Google probablemente ganó.
“En lo que respecta a la tecnología, creo que la tecnología de Google es muy superior”, dijo Humayun Sheikh, uno de los primeros inversores en DeepMind y actual director ejecutivo y fundador de Fetch.ai, una empresa que crea y/o facilita conexiones entre sistemas y agentes de IA. Google compró DeepMind en 2014 por 650 millones de dólares. “Yo diría que creo que Google probablemente sabe mejor lo que sucede cuando se trata de entrenar estos modelos y establecer estas barreras”, dijo Sheikh.
Sheikh admitió que tiene prejuicios hacia Google porque ha estado haciendo negocios con la empresa durante mucho tiempo. Fetch está trabajando actualmente con Google para llevar los modelos Gemini a su plataforma Agentverse.
“Google también tiene mucha más experiencia con dispositivos móviles, por lo que saben cómo optimizar todo esto mejor que OpenAI porque tienen sus propios teléfonos y su propio sistema operativo móvil”, dijo Sheikh.
¿Deberían los usuarios de iPhone preocuparse por la privacidad?
No hay empresa que absorba datos mejor que Google. Gracias a la Búsqueda de Google, Chrome y Android, tiene acceso a datos de miles de millones de usuarios en todo el mundo. Luego, los anunciantes pueden ofertar para colocar anuncios perfectamente orientados en función de estos datos.
Sin embargo, los usuarios de Apple conceden gran importancia a la protección de datos. El lanzamiento de Apple Intelligence clasificó la privacidad como una de las principales preocupaciones en un estudio de CNET de 2024. A pesar de las preocupaciones de privacidad de los usuarios de Apple, Google tiene acceso a una gran cantidad de datos de usuarios de iPhone y iPad debido a su papel a largo plazo como motor de búsqueda predeterminado.
Es probable que los consumidores se preocupen por lo que la inteligencia de Apple impulsada por Gemini podría significar para la información más confidencial del dispositivo.
“Es poco probable que la solicitud del usuario sea enviada al servidor de Google. No creo que sea el caso”, dijo Haibing Lu, profesor y codirector del departamento de sistemas de información y análisis de la Escuela de Negocios Leavey de la Universidad de Santa Clara. Lu también es cofundador y CTO de AIConform, una plataforma de automatización de riesgos.
Lo más probable, dijo Lu, es que Google desarrolle el modelo para Apple y que la IA viva en los servidores y dispositivos de Apple.
Básicamente, según los expertos, importa menos qué modelos de IA se utilizan y más cómo se utilizan y en qué servidores están alojados.
¿Intervendrán los reguladores? ¿Cuáles son las oportunidades a largo plazo?
El hecho de que la segunda y tercera empresas más importantes del mundo sean socios de IA podría afianzar aún más a las Big Tech y desplazar a actores más pequeños como OpenAI, Anthropic y Mistral. Esto podría enojar a los reguladores de todo el mundo, pero al menos en Estados Unidos es probable que se permita un acuerdo de ese tipo.
Tsay dijo que la administración Trump ha estado menos interesada en desafiar a las Big Tech que la administración Biden. “Supongo que no tienen ningún problema con eso, mientras que la administración anterior probablemente habría tenido un gran problema”.
En última instancia, Apple quiere utilizar la IA para cumplir la promesa original de Siri, un compañero digital que puede hacer la vida más fácil a los usuarios. Esto requiere reestructurar el asistente para que se integre con la IA para comprender lo que desea que haga y ejecutarlo de manera efectiva. Sin embargo, llegar allí requiere aprovechar la tecnología de otras agencias y empresas. Es posible que Gemini admita actualmente Apple Intelligence, pero puede que no siempre sea así.
“Es posible que hayan comprado una solución de corto a mediano plazo”, dijo Ashish Nadkarni, vicepresidente del grupo y gerente general de investigación de infraestructura global en IDC, una empresa global de investigación y datos. “¿Recuerdas Apple Maps? Google Maps fue el predeterminado durante mucho tiempo. Lo mismo ocurre con el motor de búsqueda. Ahora es Google. Podría cambiar”.
Reinventar Siri para la era de la IA significará una relación diferente entre los usuarios y el software. Las aplicaciones se volverán menos importantes y pasarán a un segundo plano a medida que Apple Intelligence llene el vacío.
“Apple ve el hecho de que su dependencia de múltiples aplicaciones disminuirá y dependerá de una donde los agentes realmente puedan realizar la tarea”, dijo Sheikh. “De ahí el sistema de agentes, porque cada agente tiene que ser autónomo de alguna manera y tener la capacidad cognitiva para hacer algo, para comprender algo”.
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