La cantidad de seguidores en las redes sociales nunca ha sido más importante, dicen los ejecutivos de la economía creadora

A medida que las redes sociales dependen cada vez más de feeds algorítmicos, los creadores están navegando por una nueva normalidad: el hecho de que publiques algo no significa que tus seguidores lo verán.

“Creo que 2025 fue el año en el que el algoritmo se hizo cargo por completo, hasta el punto de que los seguidores ya no importaban en absoluto”, dijo a TechCrunch la directora ejecutiva de LTK, Amber Venz Box.

Esto no es nada nuevo para los creadores (el director ejecutivo de Patreon, Jack Conte, ha estado promoviendo esto con pasión durante años), pero a lo largo del año, toda la industria ha respondido a este fenómeno de diferentes maneras, desde personas influyentes hasta streamers.

Según los ejecutivos con los que habló TechCrunch sobre el futuro cercano de la economía de los creadores, los creadores están encontrando nuevas formas de aprovechar y fomentar las relaciones con sus seguidores: algunos actúan como creadores como una cura para la basura de la IA, mientras que otros están inundando la zona misma con una nueva forma de basura.

La empresa de Box, LTK, conecta a los creadores con las marcas a través del marketing de afiliación, donde los creadores ganan comisiones por los productos que recomiendan. Dado que este modelo de negocio se basa en el marketing de afiliación, sólo funciona si la gente confía en los creadores individuales. Podría representar una amenaza existencial si la relación entre los creadores y sus audiencias continúa fragmentándose.

Pero en un estudio encargado por la Universidad Northwestern, LTK descubrió que la confianza en los YouTubers aumentó un 21% año tras año, lo que fue una agradable sorpresa para Box.

“Si me preguntaras a principios de 2025, 'Oye, ¿la confianza en los creadores está aumentando o disminuyendo?' Probablemente habría dicho abajo porque la gente entiende que es una industria, entienden cómo funciona”, dijo. “Pero en realidad la IA ha hecho que las personas sean más propensas a confiar en personas reales que saben que tienen experiencias de la vida real”.

Esto significa que Box significa que es más probable que los consumidores hagan el esfuerzo de ver contenido de creadores que conocen y en los que confían. Según el estudio, el 97% de los jefes de marketing planean aumentar los presupuestos de marketing de influencers en el nuevo año.

Eso no significa que ser dueño de estas relaciones sea fácil. Los creadores de LTK que dependen de los ingresos de los afiliados apuestan a que este escepticismo impulsado por la IA llevará a las personas hacia relaciones más directas a través de comunidades de fans pagas o plataformas menos algorítmicas como la propia LTK. Para otros tipos de YouTubers, como streamers, podcasters de vídeo y realizadores de cortometrajes, la estrategia para hacer crecer su audiencia se parece más a un growth hacking.

Adolescentes eliminando ejércitos

Como lo expresó Sean Atkins, director ejecutivo de la productora de videos cortos Dhar Mann Studios: “En un mundo impulsado por la inteligencia artificial y los algoritmos, donde la gente confía más en otro ser humano en esta microatomización de la atención, ¿cómo se comercializa cuando de alguna manera no se puede controlar eso?”

Según Eric Wei, cofundador de Karat Financial, una empresa de servicios financieros para creativos, los creadores tienen una nueva arma secreta: ejércitos de adolescentes en Discord a quienes se les paga por crear clips a partir de su contenido, que esos mismos adolescentes publican en masa en plataformas algorítmicas.

“Esto ha estado sucediendo por un tiempo”, explicó Wei. “Drake lo hace. Muchos de los YouTubers y streamers más importantes del mundo lo han hecho – Kai Cenat (un streamer importante de Twitch) lo ha hecho – y obtuvo millones de impresiones… Cuando se determina algorítmicamente, el recorte de repente tiene sentido porque puede provenir de cualquier cuenta que tenga clips realmente buenos”.

Wei cree que el clipping se volverá aún más popular este año, ya que representa una respuesta a la fragmentación de las relaciones en las redes sociales. Incluso a los YouTubers más importantes les resulta difícil llegar directamente a sus fans, por lo que recurren al clipping. Si bien es ciertamente más fácil volverse viral con estos feeds algorítmicos si tienes muchos seguidores, no necesitas un historial en una plataforma para decidir si distribuir tu video más ampliamente. Entonces, cuando estos “clippers” publican un breve momento destacado de las transmisiones de ciertos creadores, pueden ganar dinero dependiendo de cuántas vistas reciba el video.

“El recorte se siente como una evolución de las cuentas de memes”, dijo a TechCrunch Glenn Ginsburg, presidente de QYOU Media, que produce contenido para audiencias jóvenes. “Se ha convertido en una carrera entre muchos YouTubers que intentan distribuir este contenido a lo largo y ancho, casi compitiendo para ver quién puede obtener la mayor cantidad de vistas en la misma IP”.

Reed Duchscher, director ejecutivo fundador de Night, la empresa de gestión de talentos que representa a Kai Cenat y otros creativos destacados, asesora magistralmente a los creativos para maximizar su viralidad. Como ex manager de MrBeast, Duchscher ayudó a cultivar el estilo trepidante y llamativo que llevó a MrBeast de un YouTuber a un imperio. También está detrás de la estrategia de recorte de Kai Cenat, aunque Duchscher no está tan entusiasmado con su potencial más amplio como Wei.

“Recortar es importante si eres creativo porque necesitas inundar la zona con contenido y es una buena manera de hacer que tu cara sea visible”, dijo Duchscher a TechCrunch. “También es muy difícil escalar porque hay sólo un número limitado de clippers en Internet. Así que cuando gastas grandes presupuestos en medios, surgen muchas complicaciones”.

Quizás el recorte solo funcione ahora porque la técnica aún no está tan extendida como para considerarla spam.

“El creador gana porque publica más contenido”, dijo Wei. “Los Clippers ganan porque ahora a este ejército de adolescentes se les paga. Todos ganan, excepto cuando llevas esto a su conclusión lógica, solo recibimos un montón de basura”.

Cuanto más nicho, mejor

La difusión de basura en las redes sociales se ha convertido en una amenaza tal que Merriam-Webster la nombró palabra del año.

“Más del 94% de las personas dicen que las redes sociales ya no son sociales, y más de la mitad de ellas están trasladando su tiempo a otras comunidades más pequeñas y especializadas que saben que son reales y con las que pueden hablar e interactuar”, dijo Box, señalando plataformas como Strava, LinkedIn y Substack.

A medida que se vuelve más difícil mantener la relación entre un creador y su audiencia, Duchscher predice que los creadores con nichos más específicos tendrán éxito; cree que los “creadores macro” como MrBeast, PewDiePie o Charli D'Amelio, que tienen cientos de millones de seguidores, serán aún más difíciles de emular.

Duchscher señala historias de éxito como Alix Earle o Outdoor Boys, que tienen millones de seguidores pero no necesariamente tienen un atractivo masivo, y agrega: “Los algoritmos se han vuelto tan buenos para brindarnos exactamente el contenido que queremos. Es mucho más difícil para un YouTuber acceder a ellos”. todos Algoritmo de nicho”.

Atkins está de acuerdo y sostiene que la economía de los creadores va mucho más allá del entretenimiento. “La economía de los creadores generalmente se mira desde esta perspectiva del entretenimiento. Creo que es un error porque pensar en la economía de los creadores es un poco como pensar en Internet o la IA: afectará a todo”.

Atkins cita como ejemplo la marca creativa de jardines Epic Gardening. Lo que comenzó como un canal de YouTube ha creado una presencia real y tangible en el mundo de la jardinería.

“Epic Gardening compró la tercera empresa de semillas más grande de Estados Unidos, por lo que ahora es (propietario) la tercera empresa de semillas más grande como creador de contenido”, dijo.

Aunque la economía creadora está cambiando, es una industria resistente, acostumbrada a seguir los caprichos del algoritmo y perdurará durante décadas, incluso si los no iniciados podrían verlo como un campo completamente nuevo.

Los creadores “literalmente influyen en todo”, dijo Atkins. “Apuesto a que hay un creador experto en mezclar cemento para rascacielos”.