Los fabricantes de televisores necesitan recibir un mayor valor de por vida de un cliente después de vender un dispositivo. Debido a la creciente competencia en el mercado, las empresas suelen tener que vender televisores a precios reducidos y con márgenes más bajos. La mejor manera de recuperar el dinero es asociarse con emisoras, servicios de streaming y anunciantes.
Esta es la tesis central de Titan OS, con sede en Barcelona, que ofrece a los fabricantes de televisores un sistema operativo de TV inteligente con la promesa de ofrecer un mejor valor de vida útil al cliente.
La compañía anunció hoy que ha recaudado 50 millones de euros (58 millones de dólares) en financiación Serie A liderada por Highland Europe y con la participación de Mangrove Capital Partners. La compañía no reveló cuánto dinero ha recaudado hasta ahora, pero dijo que la ronda inicial recaudada en 2023 está en el rango de millones de dos dígitos.
La startup fue fundada en 2023 por Jacinto Roca, Timothy Edwards, Miquel Barba y Tobias Pfalzgraff. Roca fundó anteriormente una startup de streaming llamada Wukai.tv y la vendió a Rakuten. Otros cofundadores también desempeñaron diversos cargos en Rakuten.
A través de asociaciones con Phillips y JVC, Titan OS ahora presta servicios a 18 millones de usuarios, principalmente en Europa y América Latina.
El software tiene como objetivo ayudar a los usuarios a encontrar contenido fácilmente, como dijo Nielsen, en 2023 aumentó el tiempo dedicado a buscar contenido para mirar. Titan OS tiene como objetivo aprovechar la información de los datos de los usuarios y su amplia cartera de contenidos para reducir este tiempo. En todo el sistema operativo, los usuarios tienen acceso a una combinación de transmisiones de TV, aplicaciones de streaming a las que se suscriben, así como canales FAST (TV gratuita con publicidad) de los socios de Titan OS.
Para la empresa, las oportunidades de ingresos se encuentran en algunas áreas clave. En primer lugar, funciona con muchos servicios FAST para ayudarlos a llegar al público local. En segundo lugar, existen oportunidades publicitarias en la pantalla de inicio del televisor y durante las transmisiones que llegan a millones de usuarios. La compañía dijo que sus socios de contenido están comprometidos a llegar a nuevas audiencias a través de la publicidad, particularmente a través de canales de contenido con muchos eventos que muestran deportes.
Titan OS también ofrece anuncios de compra, donde los clientes realizan acciones como escanear un código QR para comprar un artículo. La startup dijo que a través de estas áreas, sus ingresos se multiplicaron por 10 en dos años.
Si bien los fabricantes de televisores como Sony no están abandonando su sistema operativo principal, están ansiosos por trabajar con empresas como Titan OS para ofrecer más canales FAST a sus clientes. Múltiples informes sugieren que la publicidad se está convirtiendo en una fuente de ingresos más lucrativa para los fabricantes de televisores que el propio hardware. Edwards, director de operaciones de Titan OS, se hace eco de ese espíritu.
“Solía ser que los fabricantes de hardware obtenían la mayor parte de sus ganancias vendiendo el dispositivo en sí. Pero ahora algunos fabricantes de hardware que tienen su propio sistema operativo están obteniendo más ganancias de la ejecución de contenido y de ingresos publicitarios que de la venta real del hardware. Y eso es un gran cambio”, dijo a TechCrunch en una llamada telefónica.
“Lo que les ofrecemos (a las empresas de televisión) es la capacidad de generar contenido continuo e ingresos por publicidad después de que se vende el dispositivo, lo cual no es el status quo en el mercado”.
Edwards dijo que para expandir su presencia en Europa, la compañía está ampliando su cartera de canales en idiomas locales con publicidad adaptados a cada región. Con esta estrategia, la startup, que compite con empresas como Whale TV y Xperis TiVO, ofrece más de 100 canales en estos mercados.
La empresa emplea actualmente a 200 personas en tres oficinas en Barcelona, Ámsterdam y Taipei. La financiación adicional ayudará a Titan OS a fortalecer el personal de productos y ventas, trabajar en nuevas asociaciones y desarrollar nuevos proyectos promocionales. El objetivo de la empresa es mantener su senda de crecimiento y recaudar fondos adicionales el próximo año.
Laurance Garrett, socio de Highland Europe, comparó Titan OS con WeTransfer, la inversión de la firma de capital de riesgo adquirida por Bending Spoons.
“Con Titan OS, existe la belleza del modelo publicitario además del sistema operativo central real. Podríamos identificarnos con eso (según su experiencia con WeTransfer), y a los socios les encantó”, dijo.
Garrett añadió que las raíces europeas de Titan OS permiten a la empresa comprender las complejidades del mercado local mejor que los jugadores extranjeros.
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