Los vídeos cortos tienen una gran demanda. En plataformas importantes como Instagram, Facebook, YouTube y TikTok, los usuarios ven miles de millones de vídeos cada día y las empresas se están beneficiando enormemente de esta explosión de contenidos. Para los YouTubers, esto a menudo significa que están bajo presión para crear más contenido que nunca para ser relevantes y ganarse la vida, especialmente a medida que más basura generada por IA se infiltra en estas plataformas.
Jay Neo, creador y ex director de contenido de videos cortos en MrBeast, cree que la IA puede ayudar a los creadores a comprender qué funciona para ellos y también ayudarlos a desarrollar nuevas ideas de contenido en esa dirección. Por eso, junto con el ex ingeniero de Palantir, Shivam Kumar, y el creador Harry Jones, están construyendo una plataforma llamada Palo para ayudar a los creadores.
Neo se unió a MrBeast cuando tenía 18 años para trabajar en la retención de audiencia. En declaraciones a TechCrunch, dijo que estaba obsesionado con observar varias métricas para comprender dónde estaba disminuyendo la audiencia de videos.
“Estaba tan obsesionado con los gráficos de retención y con descubrir por qué los espectadores se quedaban o por qué se iban. Tenía un documento donde lo escribía todo. Gradualmente, mi papel cambió y asumí más responsabilidad por la edición y la ideación”, dijo Neo.
La joya de la corona de Neo fue un vídeo en el que el creador pregunta a la gente en la calle si volarían a París para comprar una baguette, que obtuvo más de 1.800 millones de visitas en todos los canales. MrBeast acabó creando varios vídeos en este formato.
En 2023, Neo dejó MrBeast y, con otro coautor de MrBeast, lanzó varios canales bajo la marca “Creaky” y los amplió a más de mil millones de visitas por mes.
A partir de estas experiencias, Neo se dio cuenta de que la formulación y análisis de contenidos tiene gran importancia. Durante el tiempo que crearon Creaky, el equipo tenía varias hojas de cálculo que rastreaban varias métricas relacionadas con el video. En ese momento, uno de los asesores de Neo sugirió convertir estos conocimientos en un producto para desarrolladores y, a principios de 2024, comenzó a trabajar con los otros cofundadores de Palo.
La aplicación de Palo consta de tres componentes principales: una herramienta de planificación e ideas impulsada por IA, análisis y una comunidad. La empresa incorpora a un creador y le exige que integre todas sus cuentas. Luego, la herramienta analiza todos los videos cortos y proporciona información sobre qué funciona y qué no.
Kumar, quien es el CTO de la startup, dijo que Palo utiliza una combinación de modelos para extraer un árbol de datos que proporciona información sobre los ganchos, el sentimiento de la audiencia, los temas de interés, la originalidad y posibles términos de búsqueda relacionados.
“El motor de inferencia que toma esos puntos de datos primarios y luego utiliza un cóctel de los mejores LLM para agregar jerárquicamente esos puntos de datos en caché para memoria activa, incrustaciones que luego pueden recuperarse semánticamente y varios otros formatos de datos estructurados”, dijo Kumar. “Todo esto en conjunto nos ayuda a crear una personalidad para el creador que se mantiene fiel a él y es plenamente consciente de su gusto y estilo”.
El programador de IA tiene una interfaz conversacional como cualquier otro chatbot y los creadores pueden hacer preguntas generales sobre su contenido. También pueden pedirle a la herramienta que cree un script basado en una fórmula. Si alguien es un creador más visual y usa menos lenguaje en sus clips, la herramienta también puede crear un guión gráfico con diferentes ganchos.
La parte comunitaria está actualmente en construcción y permitirá a los creadores enviarse mensajes entre sí.
En su fase de prueba, la empresa trabajó con alrededor de 40 creadores con más de 1 millón de usuarios en todos los canales. Hoy, la compañía está abriendo su herramienta a desarrolladores con 100.000 seguidores a un precio inicial de 250 dólares al mes para usar la herramienta, con niveles más caros disponibles para tasas de uso más altas.
La empresa cuenta con 3,8 millones de dólares de financiación del programa Peak's Surge.
El director ejecutivo de Peak XV, Rajan Anandan, dijo que uno de los mentores de Neo presentó la empresa al equipo de Palo. Dijo que la experiencia del equipo como parte de equipos creativos exitosos y su conocimiento técnico atrajeron a la empresa a invertir en la startup.
“Los creadores de todo el mundo buscan herramientas que faciliten sus procesos sin quitarles la voz. Jay y el equipo tuvieron una claridad inusual sobre dónde reside el valor real y dónde no, lo cual fue una gran victoria para nosotros. La IA está habilitando una nueva categoría de sistemas conscientes de la identidad que aprenden profundamente de los mejores creadores del mundo”, dijo a TechCrunch.
Josh Constine, ex editor de TechCrunch e inversor de Palo, dijo que la herramienta puede ayudar a los desarrolladores a mantenerse al día con las altas demandas de contenido.
“Como creativo, yo mismo he experimentado agotamiento, por lo que invertí en Palo. El desafío hoy es que para mantenerse al día con los últimos ganchos virales y estrategias para vencer al algoritmo, hay que pasar horas al día consumiendo contenido que pudre el cerebro, lo que creo que hace que el cerebro cambie automáticamente al consumo en lugar de crear algo nuevo. Esto puede provocar procrastinación, bloqueo del escritor y agotamiento”, dijo Constine.
El lanzamiento de Palos llega en un momento en el que existe una tensión palpable entre la IA y la comunidad de desarrolladores. Plataformas como TikTok, Meta y Google han agregado más herramientas basadas en inteligencia artificial para desarrolladores. Si bien los YouTubers han comenzado a utilizar herramientas de inteligencia artificial, personas como MrBeast han hablado sobre el impacto negativo que podría tener en la industria.
Un desafío clave en el desarrollo de herramientas de inteligencia artificial para creadores es acostumbrarlos a crear contenido similar. Neo dijo que Palo, la herramienta, intenta guiar a los creadores en una dirección en la que puedan tener éxito, admitiendo que los buenos videos todavía provienen de las corazonadas de los creadores.
“Aquí hay una analogía: cuando un comediante prueba material nuevo en el escenario, recopila datos, tanto consciente como inconscientemente, sobre si la audiencia se divirtió o no. Cada actuación se convierte en una repetición, y cada nueva audiencia se beneficia de lo que el comediante aprendió del programa anterior. Creemos que la IA puede dar a los creadores una ventaja similar”, dijo Neo.
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