Los consumidores gastarán más en aplicaciones móviles que en juegos en 2025, impulsado por la adopción de aplicaciones de IA

En 2025, los consumidores gastaron más dinero en aplicaciones móviles distintas a los juegos que en juegos por primera vez, según los resultados del informe anual State of Mobile de la firma de investigación de mercado Sensor Tower. Si bien este hito se observó en ciertos mercados como Estados Unidos o en ciertos trimestres, 2025 marcó la primera vez que se registró a nivel mundial. A nivel mundial, los consumidores gastaron alrededor de 85 mil millones de dólares en aplicaciones el año pasado, un 21% más que el año anterior. La cantidad también fue casi 2,8 veces la cantidad gastada hace apenas cinco años.

La IA generativa, una tendencia definitoria el año pasado, impulsó el crecimiento de los ingresos, ya que los ingresos por compras dentro de la aplicación en la categoría se triplicaron con creces en 2025, alcanzando más de 5 mil millones de dólares. El número de descargas de aplicaciones de IA también aumentó, duplicándose año tras año hasta 3.800 millones.

El crecimiento del segmento se debe a varios factores. Por un lado, la popularidad de los asistentes de IA entre los consumidores fue un factor importante, ya que todas las aplicaciones más descargadas eran asistentes de IA. Este grupo fue dirigido por ChatGPT de OpenAI, Google Gemini y DeepSeek. Solo ChatGPT generó 3.4 mil millones de dólares en ingresos globales por compras dentro de la aplicación (IAP), una cifra que informamos a fines del año pasado.

En 2025, los consumidores pasaron 48 mil millones de horas usando aplicaciones de IA generativa, lo que representa 3,6 veces el tiempo total que dedicaron en 2024 y 10 veces más que en 2023. El volumen de sesiones, es decir.

Otro factor que impulsa las ventas y la adopción de aplicaciones de IA es que las principales empresas tecnológicas como Google, Microsoft y X han invertido mucho en sus asistentes de IA para desafiar a ChatGPT. Durante el año pasado, implementaron nuevas funciones a un ritmo rápido, mejorando en áreas como soporte de codificación, creación de contenido, razonamiento, ejecución de tareas, precisión y más. El informe destacó particularmente las mejoras en la generación de imágenes y videos, como el modelo de generación de imágenes GPT-4o de ChatGPT y el Nano Banana de Google lanzado en marzo.

Entre los principales editores de IA, OpenAI y DeepSeek representaron casi el 50 % de las descargas globales, frente al 21 % en 2024. Mientras tanto, los principales editores de tecnología aumentaron su participación de mercado del 14 % a casi el 30 % durante el mismo período, desplazando a competidores anteriores de ChatGPT como Nova, Codeway y Chat Smith.

El informe también destacó el papel que desempeñan los dispositivos móviles a la hora de conectar a los usuarios con servicios de IA generativa. Sensor Tower estima que la audiencia total de asistentes de IA en EE. UU. habrá superado los 200 millones para finales de año, y más de la mitad (110 millones) habrá accedido a los asistentes exclusivamente a través de dispositivos móviles. En comparación, en 2024 solo había alrededor de 13 millones de usuarios exclusivamente móviles.

Además de los asistentes, las aplicaciones de IA populares incluyen la aplicación de generación de música con IA Suno; la aplicación de conversión de texto a vídeo de ByteDance, Jimeng AI; y aplicaciones complementarias de IA como Character.ai y PolyBuzz.

Sin embargo, según Sensor Tower, la IA no fue el único factor de ingresos el año pasado. Otras aplicaciones, incluidas aquellas en categorías como redes sociales, transmisión de video y productividad, también contribuyeron al crecimiento, según el informe. Por ejemplo, los consumidores pasaron un promedio de 90 minutos por día en aplicaciones de redes sociales, lo que suma casi 2,5 billones de horas, un aumento del 5% año tras año.