Netflix rediseñará su aplicación mientras compite con las plataformas sociales por la participación diaria

Mientras YouTube, TikTok e Instagram siguen dominando la televisión móvil, Netflix está reconsiderando cómo encaja su aplicación en un panorama de vídeos que prioriza las redes sociales. Durante su llamada de resultados del cuarto trimestre el martes, la compañía anunció planes para renovar su aplicación móvil y ampliar su función de vídeo de formato corto, que, según dijo, podría ayudar a promover la nueva serie de podcasts de vídeo originales que presentó la semana pasada.

Según el codirector ejecutivo Greg Peters, se espera que la aplicación móvil rediseñada de Netflix se lance más adelante en 2026 y “respaldará mejor la expansión de nuestro negocio durante la próxima década”. La actualización servirá como base para la experimentación continua y permitirá a la empresa “iterar, probar, evolucionar y mejorar” su oferta con el tiempo.

En el centro del rediseño se encuentra una integración más profunda de las transmisiones de video verticales, con la que el gigante del streaming ha estado experimentando desde mayo. El feed muestra clips cortos de programas y películas de Netflix en un formato familiar para los usuarios de TikTok e Instagram Reels.

“Puede imaginarnos ofreciendo más clips basados ​​en nuevos tipos de contenido, como podcasts de vídeo”, señaló Peters durante la conferencia telefónica sobre resultados, dejando en claro que Netflix ve los clips cortos deslizables como una herramienta poderosa para captar la atención y aumentar el tiempo dedicado a la aplicación.

Netflix también está dando un importante impulso a los podcasts de vídeo, un sector en el que YouTube es líder desde hace mucho tiempo. Esta semana, Netflix presentó sus primeros podcasts de video originales, incluidos programas presentados por personalidades de alto perfil como Pete Davidson y Michael Irvin. La compañía también ha trabajado con los principales reproductores de podcasts para incorporar bibliotecas de podcasts de vídeo establecidas a la plataforma, incluidas colaboraciones con Spotify e iHeartMedia.

Ambos movimientos señalan un esfuerzo más amplio para hacer que el descubrimiento de contenido y la interacción diaria en Netflix sean más una experiencia de plataforma social. Al mismo tiempo, Netflix ha tenido cuidado de posicionar su estrategia como una experimentación más que como una imitación. Hablando en la conferencia TechCrunch Disrupt 2025, la CTO Elizabeth Stone enfatizó que la compañía no está tratando de convertirse en TikTok, sino más bien fortalecer sus capacidades de descubrimiento de entretenimiento a través de funciones móviles.

Durante la conferencia telefónica sobre resultados, el codirector ejecutivo Ted Sarandos reflexionó sobre el cambio más amplio en la industria del streaming: los servicios ya no solo compiten entre sí, sino con toda la industria del entretenimiento.

“Nunca ha habido mayor competencia por los creadores, por la atención de los consumidores, por la publicidad y los dólares de suscripción; las líneas competitivas en torno al consumo de televisión ya se están desdibujando”, dijo Sarandos. “La televisión no es con lo que crecimos. La televisión lo es casi todo ahora. Los Oscar y la NFL están en YouTube… Apple está compitiendo por los Emmy y los Oscar, e Instagram es el siguiente”.

Sarandos también comentó sobre la evolución de la estrategia cinematográfica de Netflix, citando el reciente cambio de la compañía en su estrategia de estreno en cines mientras se prepara para adquirir Warner Bros. Esto indica una apertura a modelos de distribución híbridos a medida que la línea entre el contenido teatral, de streaming y social continúa desdibujándose.

En 2025, Netflix generó ingresos de 45.200 millones de dólares, y los ingresos por publicidad aumentaron a más de 1.500 millones de dólares. Además, Netflix superó los 325 millones de suscripciones pagas en el cuarto trimestre.