En una publicación de finales de 2025, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, abordó los cambios masivos que la IA está causando en la fotografía, enfatizando que la autenticidad será cada vez más difícil de lograr y ofreciendo ideas sobre cómo los YouTubers, los fabricantes de cámaras y el propio Instagram deben adaptarse.
“El principal riesgo para Instagram es que la plataforma no pueda seguir el ritmo a medida que el mundo cambia cada vez más rápido. De cara a 2026, hay un gran cambio: la autenticidad será infinitamente reproducible”, escribió Mosseri en la publicación, que constaba de 20 diapositivas de texto, sin imágenes. (También publicó una versión ligeramente ampliada en Threads).
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Mosseri dijo que la IA hace imposible distinguir fotos reales de fotos reales Imágenes generadas por IA y que a medida que más y más “creadores inteligentes se inclinan hacia imágenes no producidas y poco favorecedoras”, la propia IA hará lo mismo con imágenes que también se inclinan hacia esa “estética cruda”. Esto nos obligará, afirmó, a cambiar la forma en que abordamos las imágenes desde el principio.
“En este punto debemos centrarnos en quién dice algo y no en qué se dice”, dijo Mosseri. Pero nos llevará “años adaptarnos” y alejarnos de la suposición de que lo que vemos es real. “Será desagradable: estamos genéticamente predispuestos a creer lo que vemos”.
En el aspecto técnico, Mosseri predijo que los fabricantes de equipos fotográficos comenzarán a ofrecer formas de firmar fotografías criptográficamente para establecer una cadena de propiedad y demostrar que las imágenes no son generadas por IA.
También advirtió que estos fabricantes de cámaras van en la dirección equivocada al ofrecer formas de ayudar a los fotógrafos aficionados a crear imágenes sofisticadas. “Están compitiendo para que todos parezcan fotógrafos profesionales de 2015”, dijo Mosseri. “Las imágenes halagadoras son baratas de producir y aburridas de consumir. La gente quiere contenido que parezca real”.
Instagram y la necesidad de “sacar a la superficie señales de credibilidad”
Instagram es propiedad de Meta, que también es propietaria de Facebook y WhatsApp. Al igual que estas plataformas, Instagram Funciones de IA agregadas en 2025. También sorprendió a algunos usuarios que vieron versiones de sí mismos generadas por IA apareciendo en anuncios. Al igual que otras plataformas, Instagram también está luchando con la avalancha de contenido generado por IA. gradienteque desplaza el contenido de las personas.
Basta con mirar los potentes generadores de imágenes y vídeos con IA que aparecerán en 2025 Los nanoplátanos de Google A Sora de OpenAI.
En sus publicaciones, Mosseri dijo que espera que la lucha por distinguir entre contenido falso y real se aborde etiquetándolos como “medios reales” y premiando la originalidad al clasificar ese contenido.
Mosseri concluyó enumerando los pasos que Instagram debe tomar para “difundir señales de credibilidad sobre quién publica para que la gente pueda decidir en quién confiar”.
- Cree herramientas tradicionales y basadas en IA para ayudar a los desarrolladores a competir con contenido totalmente creado por IA.
- Etiquete claramente el contenido generado por IA.
- Trabajar con los fabricantes para “verificar la autenticidad en la captura: tomar huellas digitales de medios reales, no solo buscar falsificaciones”.
- Mejorar la clasificación por originalidad.
“Instagram necesita evolucionar de muchas maneras”, dijo, “y rápidamente”.
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